La fin du marketing au hasard. Découvrez notre ingénierie caritative.
Acteur majeur de la pédiatrie sociale en communauté au Québec. L’enjeu de la mission était de rentabiliser un budget d’acquisition défini pour maximiser les dons en ligne, tout en consolidant l’autorité organique de la fondation face aux requêtes de solidarité et d’aide à l’enfance.
Organisation caritative, Récolte de dons, Pédiatrie sociale
Grand public, Philanthropes, Entreprises (B2B/B2C)
MACHINE À DONS DÉPLOYÉE
Lead Acquisition Strategist
Ingénieur SEO & Data
Directeur Général chez Vortex Solution
Dans le secteur caritatif, la concurrence pour l'attention (et les dons) est féroce, surtout lors des campagnes annuelles. La Fondation disposait d'un budget publicitaire de 100 000$, mais sans une gestion algorithmique précise et une fondation SEO solide, ce budget risquait d'être englouti par l'inflation des coûts par clic (CPC) sur Google Ads sans générer le ROI espéré.
Déploiement d'une stratégie SEM (Search Engine Marketing) hybride. Gestion millimétrée du compte Google Ads (SEA) pour capter l'intention de don immédiate ("Faire un don enfant"). En parallèle, optimisation structurelle du SEO pour capter gratuitement le trafic informationnel, permettant de réallouer le budget payant sur les requêtes les plus rentables.
Un succès philanthropique et mathématique. Les 100k$ de budget publicitaire ont été transformés en plus de 1.2 Million de dollars canadiens de dons. Ce "ROAS caritatif" de x12 prouve que la gestion d'un budget d'organisme à but non lucratif exige la même rigueur d'ingénierie financière que le e-commerce High-Ticket.
FAQs paragraph
Parce que "donner" est une transaction. Si le tunnel de conversion est lent, ou si vous achetez les mauvais mots-clés, le donateur abandonne. Nous traitons la récolte de dons avec la même exigence de ROI et de Data Analytics que pour nos clients industriels ou Retail.
C'est l'Effet Ciseaux. Nous payons Google Ads (SEA) pour être N°1 immédiatement sur les mots-clés transactionnels ("Faire un don"). En parallèle, nous faisons monter vos pages naturellement (SEO). Quand le SEO devient gratuit et N°1, nous coupons le budget Ads pour le réinvestir ailleurs.
Par l'exclusion. Nous intégrons des listes de milliers de mots-clés négatifs dans les campagnes Google Ads. Si un internaute cherche des "vêtements gratuits pour enfants" (Intention de recherche d'aide), il ne verra pas l'annonce de la Fondation. Le budget n'est dépensé que sur ceux qui cherchent à "Aider" ou "Donner".
C'est vital. Sans Server-Side, les adblockers cachent 30% des dons réels à Google Analytics. Votre compte Ads tourne à l'aveugle. En récupérant la Data parfaite, l'algorithme Google comprend le profil type de vos donateurs et va en chercher des milliers d'autres similaires.
Votre fondation ou association doit maximiser sa levée de fonds sur le digital ? Déployons la machine à dons.
