Data & Analytics — Pilotez par la Donnée
Sans data fiable, vous naviguez à l'aveugle. Vous doublez vos budgets sur les mauvais canaux et vous sous-investissez sur ceux qui génèrent vraiment. Nous construisons l'infrastructure data qui transforme chaque décision marketing en décision scientifique.
Le plan de bataille Data
Trois phases. Une infrastructure. Des décisions basées sur la réalité, pas sur l'intuition.
Le protocole d'exécution Data
- Audit Data — Audit de votre infrastructure de tracking existante Identification des trous de données Cartographie du funnel de conversion Définition du plan de tagging
- Infrastructure — Setup GA4 (configuration avancée) Déploiement GTM Server-Side Intégration CRM et Ads Création des événements de conversion
- Dashboarding — Création des tableaux de bord Looker Studio Setup des alertes automatiques Formation de vos équipes à la lecture des données Itération mensuelle sur les métriques suivies
Questions Data & Analytics Fréquentes
Pourquoi migrer vers GA4 si Universal Analytics fonctionne encore ?
Universal Analytics est officiellement arrêté depuis juillet 2023. GA4 offre une modélisation basée sur les événements, une meilleure intégration avec Google Ads et une résistance aux adblockers via le Server-Side. Plus important : sans GA4 bien configuré, vous perdez en moyenne 30 à 40% de vos données de conversion.
Qu'est-ce que le Server-Side Tracking et pourquoi en ai-je besoin ?
Le tracking classique via JavaScript est bloqué par les adblockers (30 à 40% des internautes B2B). Le Server-Side Tracking envoie les données directement depuis votre serveur, contournant les blocages. Il améliore également la conformité RGPD car vous contrôlez les données avant leur envoi aux plateformes.
Pouvez-vous connecter nos données marketing à notre CRM ?
Oui, c'est même notre approche standard. Nous connectons GA4 et vos plateformes Ads à votre CRM (HubSpot, Salesforce, Pipedrive) pour tracker le parcours complet d'un lead depuis le premier clic jusqu'à la signature. Vous connaissez ainsi le vrai ROAS par canal.
Livrez-vous des tableaux de bord que je peux partager à mon CODIR ?
Oui. Nos dashboards Looker Studio sont conçus pour deux audiences : les équipes marketing (détail opérationnel) et le CODIR (synthèse financière). Le CODIR voit le CAC, le ROAS et le pipeline généré. Les équipes voient les métriques tactiques par canal.